El Blog de la Planificación estratégica de la comunicación de la marca 

Bienvenido a Brandidos, el blog que eleva la comunicación de marca al nivel que se merece. Aquí compartiré ideas, insights, conceptos para mejorar y reforzar la comunicación de marca y convertirla en una ventaja competitiva, especialmente para las PYMES, donde esta disciplina sigue siendo una asignatura pendiente. 

Brandidos es el resultado de décadas de experiencia profesional, docente y académica en el fascinante mundo de la comunicación estratégica de las marcas. A lo largo de mi trayectoria, he observado cómo las empresas, independientemente de su tamaño, suelen improvisar en un área que requiere precisión quirúrgica. Este blog nace para contribuir a cerrar esa brecha, compartiendo conocimientos, ideas y estrategias que transforman la comunicación en una inversión eficiente y medible. 

¿Qué necesidad pretende satisfacer Brandidos? 

Por el hecho de que sabemos hablar, la mayoría pensamos que sabemos comunicar. George Bernad Shaw lo resumió con precisión: «El mayor problema en la comunicación es la ilusión de que esta ha tenido lugar.» La comunicación humana es como los humanos, imperfecta, ineficiente e improvisada en el mayor número de situaciones. Por esto y como el propósito de la comunicación empresarial es hacer llegar una serie de mensajes desde un emisor adecuado, que sea el mensaje adecuado en fondo y forma, a la audiencia adecuada, en el momento adecuado, con la frecuencia e intensidad adecuada para generar la reacción esperada por parte del receptor, no es algo que se pueda seguir improvisando. Es muy complejo. 

Además está la hiperactividad que está generando la digitalización. «Una abundancia de información genera una pobreza de atención” ha sentenciado correctamente el profesor Herbert Simon. El ruido comunicacional está creciendo y nuestra atención cada día es menos intensa y menos constante, por lo que comunicar eficientemente no es solo necesario, es vital. ¿Cómo captar la atención de una audiencia saturada? ¿Cómo reducir la distancia emocional entre la marca/organización y sus grupos de interés? ¿Cómo convertir mensajes en acciones?. De estas cosas vamos a hablar en Brandidos. 

Estos son algunos de los desafíos que Brandidos abordará y que te puedan ayudar a mejorar tus capacidades comunicacionales para mejorar tus habilidades comunicacionales y que las apliques a tu marca. Desde técnicas de comunicación sobre cómo preparar una presentación eficiente, hasta discusiones técnicas sobre, por ejemplo, la gestión de activos intangibles en el diseño de estrategias de marca, la relevancia del posicionamiento de la marca y su implementación, y profundizaremos los aspectos técnicos más relevantes de la comunicación eficaz. Hablaremos de la planificación estratégica de la comunicación de la marca, con todo lo que eso implica y abarca. 

Brandidos es un intento honesto de hacer llegar un mensaje: A casi ninguno de nosotros nos han enseñado a comunicar eficientemente y somos muchos los que lo hacemos a diario con intensidad. Está demostrado que las técnicas y herramientas a disposición de la comunicación para poner en acción la ventaja competitiva de la empresa funcionan y producen resultados óptimos cuando se hace bien. Brandidos quiere altruísticamente contribuir a reducir la inclinación de la curva de aprendizaje y así aumentar el progreso en la ciencia, la técnica y el arte de la comunicación de marca.  

Lo que encontrarás en Brandidos
Cada 2 semanas, diseccionaremos temas esenciales como: 

• La marca. Esa gran desconocida 

• El pensamiento estratégico que soporta a la marca 

• Cómo definir y conectar con el público objetivo de la marca 

• La diferencia entre confianza, credibilidad y reputación y cómo afecta a la marca 

• La relación entre el posicionamiento de la marca y su propuesta de valor 

• Estrategias para maximizar el valor de la marca. 

• Conceptos clave para optimizar las inversiones en comunicación. 

Además, exploraremos casos reales, insights únicos y herramientas prácticas que podrás aplicar directamente en tu negocio. Mi compromiso es proporcionarte un contenido útil, riguroso y accionable. Para ello debe ser interesante, fácil de entender y más fácil de aplicar. 

Haz que tu comunicación sea tu ventaja

Brandidos no es solo un blog; es un espacio para profesionales y empresas que desean transformar, desde el conocimiento existente, la comunicación de su marca como un motor de generación de valor y de crecimiento. No importa tu sector ni el tamaño de tu empresa: si tienes el deseo de aprender y mejorar, este es tu lugar. 

Gracias por tu tiempo y espero haberte creado las expectativas adecuadas para que vuelvas a leer las publicaciones de Brandidos. 

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